Cloverfield : Secrets, Buzz Et Cinema... [page 1]

En 1960, Alfred Hitchcock réalise Psychose et l’affiche française est affublée d’une petite note du réalisateur : « Personne... Absolument personne ! Ne pourra pénétrer dans la salle après le début du film ». C’est la première fois qu’un distributeur joue à fond la carte du suspense en agrémentant sa publicité d’un élément cherchant à stimuler l’excitation du spectateur. Que peut-il bien se passer dans cette salle de cinéma où l’on diffuse un film si mystérieux ? C’est le début du marketing viral dans le domaine du cinéma. On ne vend pas un produit mais bien une énigme! Avec l’essor de l’internet au début des années 2000, les distributeurs et producteurs ont établis des procédés publicitaires toujours plus élaborés visant à créer une mythologie avant même la sortie d’un film. Parfois même avant qu’il ne soit tourné... A l’occasion de la sortie en salles du blockbuster le plus cachottier de tous les temps, Cloverfield, petit retour en arrière sur les secrets les mieux gardés du marketing viral et du webmarketing (ou cybermaketing) pour le grand écran !


En août 1999, Le Projet Blair Witch réalise 150 Millions $ au box-office américain. Petite production indépendante fauchée réalisée par un duo de cinéaste qui depuis, il faut le préciser, s’est illustré dans un certain nombre de nanars de vidéo-clubs, ce phénomène planétaire est notamment dû à une campagne publicitaire révolutionnaire. En effet, comme le déclare le co-réalisateur Edouardo Sanchez, Blair Witch est un film exemplaire de la convergence des médias, un des premiers peut-être à établir un pont entre les audiences croisées : l’internaute, le téléspectateur et le spectateur. Le site internet devient une référence en matière de webmarketing, une expérience que les distributeurs vont définir comme l’avenir de la publicité pour un long-métrage de cinéma... Blairwitch.com réunit entre autres des interviews des familles des victimes, des preuves filmées des forces de police de la région et les archives de l’enquête. Un trésor pour cinéphages cherchant à offrir au film le réalisme le plus probant... C’est d’ailleurs cette idée d’ancrer le projet dans une vraie/fausse réalité qui a fait le succès de ce documentaire des plus effrayants.