Après Cloverfield, JJ Abrams n'abandonne pas une formule qui marche. Il lance donc un nouveau projet qui utilisera, comme son film de monstre, des techniques de marketing viral, lachant les informations au compte-gouttes, pour appâter les spectateurs.
Premier indice, son nom de code (qui met déjà en effervescence les internautes) : Aladygma.
Ainsi, sur le site officiel on peut déjà voir une étrange série de chiffres : 00 11 22 88.
