99 Francs

L'HISTOIRE : Octave est le maître du monde : il exerce la profession de rédacteur publicitaire. Il décide aujourd'hui ce que vous allez vouloir demain. Pour lui, ?l'homme est un produit comme les autres?. Octave travaille pour la plus grosse agence de pub du monde : Ross & Witchcraft, surnommée ?La Ross?. Il est couvert d'argent, de filles et de cocaïne. Pourtant, il doute. Deux événements vont bouleverser le cours de la vie d'Octave. Son histoire d'amour avec Sophie, la plus belle employée de l'agence, et une réunion chez Madone pour vendre un film de pub à ce géant du produit laitier. Le doué Octave déjante alors et décide de se rebeller contre le système qui l'a créé, en sabotant sa plus grande campagne. De Paris, où négocient les patrons d'agences, à Miami, où l'on tourne un spot sous antidépresseurs, de Saint-Germain-des-Prés à une île perdue d'Amérique Centrale, Octave parviendra-t-il à échapper à sa prison dorée ?

Nous venons de voir 99 Francs : l'un des projets les plus excitants et en même temps les plus casse gueule du cinéma français depuis plusieurs années. Adapter un livre aussi sanglant et tortueux que celui de Beigbeder relevait de l'impossible et pourtant Jan Kounen l'a fait…

99 Francs reste l'un des romans français les plus percutants de ces dernière années et a déjà intéressé pas mal de réalisateur. Avant Kounen, Antoine de Caunes (tout juste sorti de l'échec de Monsieur N.) s'était déjà attelé à la tâche. Mais la transposition trash du monde de la pub sur grand écran n'était pas sans difficulté et le projet a été repoussé. Avec la double annonce de Jan Kounen à la réalisation et de Jean Dujardin en rôle principal, on pouvait s'attendre au meilleur comme au pire. Le résultat est encore supérieur à nos attentes les plus folles. Dès le début, le ton est craché à la face du spectateur et l'on est surpris à bien des égards : surpris par la fidélité par rapport au livre, surpris par Jean Dujardin, meilleur que jamais qui offre un Beigbeder plus vrai que nature et surtout surpris par la direction d'acteur du réalisateur, en tout point parfaite.


Sans se renier (dès la première minute, on se fait éjaculer dessus…), Jan Kounen a su utiliser tout son savoir faire formel pour restituer un petit monde de la pub haut en couleurs. La mise en scène est fluide, inventive et sans excès, empruntant de ci de là quelques idées au Tueurs Nés d'Oliver Stone ou au Fight Club de David Fincher. Surprenant d'un bout à l'autre et bénéficiant d'une photographie sublime, 99 Francs en met plein les yeux avec de l'humour marchant à plusieurs degrés et un petit message à la clé. Que demander de plus ?

Dans la famille des inadaptables, ce 99 Francs penche bien plus vers Le Festin Nu de Cronenberg que du American Psycho de Mary Harron. Mais ceci n'est qu'un avis à chaud et nous reviendrons plus en détail sur le film dès demain.


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Sortie : 26 Septembre 2007