Strategie : Le Culte De L'ipod

En un peu moins de six ans, la société de Steve Jobs aura accroché à son tableau de chasse un nouveau record, celui de la vente de plus de 100 millions de son baladeur vedette, l'iPod, à travers le monde. Au fil des années, et après l'éclosion de cinq générations et de dix modèles, Apple a su définitivement imposer le baladeur numérique comme système d'écoute personnel, et mettre en place avec succès une plate-forme de vente de contenus musicaux en ligne, l'ITunes, là où régnait jusque là la musique gratuite et illégale.

Dernière version en date, l'Ipod 5G, connu aussi sous le nom de Ipod Vidéo, commence à imposer également un nouveau mode de consommation de la vidéo, malgré un format vidéo fermé et un écran minuscule. Alors qu'il se vend plus de 50 000 IPod par jour, la stratégie d'Apple tend de plus en plus vers la vidéo, après avoir cannibalisé la musique. Alors que son site ITunes ne compte que 400 films et 350 émissions TV pour plus de 2,5 milliards de morceaux musicaux, la vidéo online, et même le Home-Cinema sont en ligne de mire d'Apple. Parmi les 4000 accessoires compatibles avec l'Ipod, de plus en plus d'accessoires autour de la vidéo voient le jour à travers les constructeurs d'électronique comme Denon, Yamaha, Pioneer, ou Altec Lansing. On ne compte plus en effet l'apparition des docks pour IPod vidéo reproduisant le contenu vidéo via votre ampli, ou votre téléviseur LCD et Plasma. Des minichaînes Home-Cinema font leur apparition, et qui transforme en un clin d'œil votre Ipod en station de visionnage, écran de 22cm et système son 2.1 à l'appui.


La stratégie d'Apple ? Nous permettre de créer notre univers vidéo personnel, à l'instar du succès de la marque dans la musique. En partant du constat que nous consommons de plus en plus d'images (et pas forcément ce que l'on souhaite nous voir regarder), les podcasts vidéo et la VOD, l'Ipod vidéo, et son nouveau compagnon l'AppleTV, démontrent une vision bien spécifique de la firme de Copertino : nos vidéos, que ce soient films, clips, journaux TV, sont choisies par nos soins, à la carte, et nous suivent partout tout le temps.


Mais que vaut la qualité des images d'un Ipod Vidéo ? Tout à fait correcte, grâce à l'utilisation du MPEG4, dans une variante très proche de celle utilisée pour le HD-DVD et le Blu-Ray. Le débit est comparable à celui d'un film Divx, et le résultat est aussi bon voire meilleur que certains DVD ou chaînes de télévision satellite et TNT.

Avec l'arrivée de l'AppleTV, Apple met également un pied dans la Haute Définition (même s'il est limité à une qualité HD-Ready, soit 720p). Que peut-on en penser ? Que comme Microsoft, Apple croit au développement de la vidéo à la carte, et de surcroît en Haute-Définition. Toutes les spéculations vont bon train sur Internet concernant la sixième génération de l'Ipod, qui serait par ailleurs compatible HD et avec un écran 16/9, avec un fonctionnement proche de l'IPhone.


Le manque de contenu vidéo, surtout en France et en Europe, est néanmoins un frein au développement du système d'Apple. Autre inconvénient, le système d'Apple est un système fermé. Il n'accepte que de la vidéo MPEG4, ce qui limite l'ouverture vers d'autres plates-formes vidéo (CanalPlay, TF1Vision, etc…). On ne peut donc s'alimenter que sur le site ITunes, ce qui restreint le choix.

Alors que l'on nous abreuve partout d'images en tout genre, la stratégie d'Apple est intéressante, mais trop restrictive techniquement, et adressée avant tout aux fans de la pomme. De par sa position d'acteur incontournable dans la vente de musique en ligne, la société fait aussi peur à ses concurrents et fournisseurs, qui pourraient plutôt souhaiter voir plusieurs plates-formes s'affronter sur un marché où tout les périphériques vidéos fonctionneraient avec les mêmes formats vidéos…