Quand les séries font leurs plus belles promos... en vrai

S'il est difficile de s'en apercevoir de notre côté de l'Atlantique tant elles restent obstinément confidentielles, les séries télévisées représentent une véritable mine d'or pour les chaînes américaines. Chaque soir de la semaine, de véritables affrontements sont orchestrés de main de maître par les dirigeants des chaînes pour écraser l'adversaire. Et, de la même manière que les affiches des blockbusters arpentent les façades des métropoles, les chaînes utilisent la bonne vieille méthode du matraquage publicitaire pour persuader les spectateurs de consacrer une part de leur soirée à la série.

Tandis que la plupart se contentent de placarder le visage de leurs comédiens sur Time Square ou le périphérique de Los Angeles, certaines séries font preuve d'une originalité épatante. 

Anna Paquin et son amour aux dents longues s'affichent sur les grands boulevards, mais parallèlement, la série de HBO a brouillé les pistes entre réalité et fiction avec une campagne publicitaire qui fait directement appel à l'univers de la série. Censée se dérouler dans un monde où les vampires ont publiquement révélé leur existence, True Blood raconte en filigrane la difficulté d'une cohabitation entre deux espèces qui se craignent et se redoutent. La métaphore du racisme ancré dans l'histoire américaine n'est pas loin, et en placardant les affiches vandalisées de la Ligue des Vampires Américains, HBO ne fait qu'exploiter la verve subversive de sa nouvelle série phare.

De son côté, Six Feet Under s'était amusée à offrir une variation de son motif récurrent - chaque épisode s'ouvre sur la mort d'une personne dont l'entreprise familiale se chargera - en imaginant la mort accidentelle de celui qui a collé l'affiche publicitaire.

Encore plus fort, Dexter a carrément transformé les fontaines de plusieurs places publiques en bain de sang. L'eau claire laisse place à un liquide rouge tandis que le périmètre est sécurisé par les fameuses banderoles propres aux enquêtes policières. Encore une jolie manière de relier la réalité du quotidien au fantasme de la fiction, en laissant imaginer aux spectateurs que Dexter mène son petit bout de chemin dans la vraie vie.

La palme de la promotion la plus démesurée aurait pu revenir au remake de V pour lequel l'idée de lancer plusieurs avions dans le ciel des capitales américaines afin de former le V rouge emblématique de la Résistance avait été sérieusement envisagée. Officiellement, ce sont des considérations écologiques et économiques qui ont poussé les patrons d'ABC à abandonner le projet. Officieusement, gageons que la production orageuse - hiatus de plusieurs semaines, quatre épisodes diffusés avant un retour qui a longtemps été hypothétique - aura eu son rôle à jouer.